“Alabileceğiniz en önemli pazarlama kararı, bir ürüne ne ad vereceğinizdir”
Jack Trout
Büyük Bir Marka Adı Seçmek, Yaratıcılıktan Daha Fazlasını Gerektirir
Olası en iyi marka demek sadece pahalı olan, güzel görünen veya söylemesi kolay olan demek değildir çünkü bu haliyle insanlara bir mesaj iletmez. İyi bir marka demek; nitelik barındıran, farklı ama hatırda kalması kolay olan, tanımlanırken veya kullanırken kolaylık sağlayan demektir. Tabi bütün bunların olabilmesi, akılda kalıcı ve güçlü bir marka olmak için önce markanın bir isminin olması atılacak ilk adımdır. Ancak bu o kadar da kolay bir durum değildir. Markaya vereceğiniz isim, markanın bir uzantısı olacağından ve markanın değerini arttıracak veya azaltacaktır. Bu sebeple markaya isim vermeden önce, markanın temel kimliğini oluşturan 3 temel öğeden olan; vizyon ( markanız neden var), misyon ( markanız ne yapar) ve değerlerin ( markanızın neyi ürettiği) netleşmiş olması gerekir. Sonrasında ise bireysel, ortaklarınızla veya bir marka danışmanıyla yapacağınız uzun süreli beyin fırtınalarına, sözlük çalışmalarına, metaforlara, gücünü belli etmiş markaların isimlerine, kısaltmalara, yakın çevreye sormaya,hizmet alanınıza uygun alan isimlerine, alternatif önerilere ve bir ipuçu bulmaya hazırlıklı olun.
Peki bütün bunları yaptıktan sonra markayla bütünleşecek ismi nasıl ve neye gore seçeriz? Hatırda kalması kolay bir isim mi? Banner’de etkileyici görünen bir isim mi? Bütçenize gore bir isim mi yoksa hitap etmek istediğiniz kitleye özel bir isim mi?
Markaya iyi bir isim bulmanın birçok yöntemi olabileceği gibi bizim üzerinde duracağımız kısım, oluşturulmak istenen markaya en uygun olacak ismi bulmadaki stratejik boyutu olacak.
Markaya isim vermek ve benzerlerinden ayrıştırıp öne çıkarmak yaratıcılıkla birlikte stratejik düşünmeyide gerektirir. Marka kimliğinin önemli ve tamamlayıcı bir parçası olan isim bulmada;
– Markanızın imajını ve özünü yansıtacak anlamda
- Eşsiz ve öne çıkaran belirginlikte
- Kolaylıkla söylenebilen, yorumlanabilen ve çevirisi kolay olan erişilebilirlikte
- Farklılıklara uyum sağlayabilen geleceğe yönelik
- Hem genel he de yasal olarak tescile uygun
- Renginden logosuna kadar simgesel açısından görselliği ile de iletişim kurabilen bir ismin olması ve bütün bunları barındıran en önemli kısım olan insanlarla uygun frekansı yakalayabilen bir ismin olması gerekir.
Bu aşamaları da geçtiyseniz, en heyecanlı kısma geldiniz demektir; kayıtlı olmayan ve ilk üçe giren isimleri test etme aşaması. Markanızın çıktısı ile bulduğunuz isimleri birleştirip bir maket oluşturmak ; ürünün paketlerinde ve logolarında ismi elle tutulur, gözle görülür hale getirmek, sadece sizlerin görebileceği dijital ortamda bir sayfa oluşturarak gibi test aşamalarıyla, markaya tüketici gözüyle baktığınızdan ve objektif bir test aşamasından geçtiğinden emin olun.
Markaya isim vermek sürecin en zor kısmı olmakla birlikte, tamamlandıktan sonra hızlı yol aldıracak özelliktedir. Bu kısımlara dair aklınızda hala sorularınız varsa bir uzmanla çalışmak kafa karışıklığınızı gidereceği gibi markanın kimliğini oluşturmada da garanti yollardan birisidir.
